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新“时尚浪潮”怎样影响服饰业与百货业
发布日期: 2007-3-5 共浏览:1504人次 新闻来源:新七浦 |
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“潮流前线———第四届中国百货业与服饰业高层对话会”特别报道
由中国服饰报社和中国百货商业协会联合主办的“第四届中国百货业与服饰业高层对话会”将于3月22日在北京亮马河饭店召开。
本届对话会的主题是“把握时尚趋势，提升品牌价值”，拟就在新一轮“时尚浪潮”冲击下，国内服饰企业与百货企业如何抓住机遇，提升品牌价值等问题展开讨论。
服装业———“时尚休闲”掩过“大众休闲”
2007年，如果你再去看以纯的专卖店，对比三年前的情形，你一定会惊喜地感叹，它大变样了。是的，如今的以纯变得越来越时尚了。
以纯是一批由“大众休闲”向“时尚休闲”过渡品牌的典型代表，而这种过渡已经成为一种势不可当的市场潮流。
对于这些已经具备了相当规模、有了相当知名度的大众休闲品牌来说，这两年不断地受到时尚风潮的影响，因此，它们对经营策略做出了适当调整，一个非常典型的表现就是在产品的设计中融入了越来越多的时尚元素。
尤其是随着2006年ZARA进军上海市场，它把“一流的设计、三流的价格”这个“平民时尚”概念植入中国，更是为众多大众休闲类企业寻求突破性发展指明了方向，也更加坚定了它们走时尚路线的决心。
新一轮“时尚风潮”正在袭击蓬勃发展的中国服装市场，所到之处，市场与品牌都为之变换了模样。
虽然经典时尚当前依然占据着相当的市场位置，黑白依然是时尚一族们永远都不会错的选择，但2004年往后的这几年，各种色彩亮丽、定位于年轻一族的时尚女装、尤其是少女装在市场上大行其道。在持续热播的韩剧中，以亮丽色彩见长的韩国女装给中国广大女性消费者留下了非常深刻的印象，这更为这场“色彩风潮”和“时尚风潮”的盛行起到了推波助澜的作用。
当大众化服饰越来越不能满足消费者的需求、时尚服饰占据越来越大的市场份额时，市场传递出这样一种信息———追求时尚。这已经是一种势不可当的趋势，而且至少在未来5年内发展势头不减。
在这种大环境的影响下，一方面，如以纯般的大众休闲品牌向时尚休闲方向过渡；另一方面，一批新兴的时尚休闲品牌、尤其是以女装为主的时尚休闲品牌，在这两三年间迅速崛起，它们的品牌历史虽短，但却因适应了市场趋势，在短时间内打开了市场局面并稳住了脚跟，无论是终端加盟店还是品牌的销售业绩都获得了飞速增长。
潮流前线就是其中的一个代表。
在很多二三线城市的街上，可以发现一个叫潮流前线的时尚休闲品牌。这是广东东莞市搜于特服装股份有限公司旗下所属的品牌，2003年才进入国内市场。
潮流前线是一个带有强烈韩国风格的品牌，定位于中档，春夏季，一件女式上装的价格在80—120元之间，秋冬季，一件女式外套的价格也就100—200元。很显然，在品牌创办初期为了扩大市场份额，潮流前线采取的是平民的价格。
受韩流影响，色彩是潮流前线着力表达的一个元素。而2003年的国内服装市场，由于受“非典”的影响，对亮丽色彩的追求并不强烈。所以这年年底，潮流前线的店铺减少了一两百家。然而，从2004年起，这家公司的市场出现了非常大的变化，最明显的体现莫过于潮流前线产品销量猛增。于是在这一年，潮流前线在全国的加盟店数量开到了近500家。2005年，为了更加强调时尚元素的表达，潮流前线在设计中开始大量运用了大红、亮黄、亮紫等非常亮丽的色彩。迅猛增长的势头在2006年得以继续，到了2006年底，这个还不满四周岁的品牌在全国二三线城市的加盟店数量已经达到了1600家。
不得不说，这是一个发展得相当迅猛的品牌。
搜于特服装股份有限公司副总经理林朝强介绍：国内消费市场目前正在由大众休闲向时尚休闲过渡。追求时尚已经成为一种大气候。潮流前线正是顺应了这种大气候，才能有这么快的成长速度。
事实上，对于服装企业来说，在时尚风潮盛行背后的一个很重要的潜台词是，设计含量之于服装品牌已变得越来越重要。原先大众化产品运用到的设计元素相对较少，但随着产品时尚程度的提升与强化，产品对设计元素的运用也需要同步提升和强化。在这样的背景下，品牌如何顺应市场需求、提升设计水平、打造产品个性、提升品牌附加值就成为一个挑战。
百货业———时尚百货店节节胜利
2005年秋天记者在武汉采访，当时的大洋百货刚刚落户江汉路商圈不久。这个时尚的百货店在进入武汉的初期近乎遭遇了“寒流”，门可罗雀的事实说明了当时的尴尬地位。然而，一年多过去了，2006年底当记者再度踏上武汉时，业内人士告诉记者，如今的大洋百货已是风光无限，火得不得了。
一年多的时间，大洋百货以它时尚的产品组合、时尚的店铺装修等征服了当地的年轻一族和白领。与此相反的是，像武汉广场这样的传统百货店正在逐渐失去这一极具消费潜力的群体。
相同的情况也在西安出现了。同样是2005年年末，记者去西安市场采访，那里的消费者告诉记者，自从钟楼附近开了百盛，他们买衣服就不太去开元商城这类更多针对大众的百货店了，百盛的时尚风格对他们更具吸引力。在西安市场上，即便是传统的老百货店民生百货，在经历转型的阵痛后也开始走上了时尚路线，时尚女装在民生百货占据了整整两个楼层，并为其创下了相当好的业绩。
大洋百货与百盛的成功并非偶然，和服装市场所发生的种种变化一样，它向人们表明，时尚风潮也正在对百货业产生革新性的影响。
作为以服饰产品为主营业务的零售商场来说，随着服装消费市场的变化，它们不可避免地被卷入到这股时尚风潮当中。这两年，国内一批传统的百货店无论是引进的产品的风格、不同形象与风格的产品的配置结构，还是品牌的表现形式与服务手段都等都在发生变化。
不变不行了。
中国百货商业协会副秘书长范艳茹告诉记者：此前去香港市场的考察让他们感受深刻。光鲜时尚的面孔是香港百货店的一个最大特点，无论是它们所选择的产品还是整个百货店的陈列风格、包括空间的设计等，都体现出时尚的特点,因为时尚，这样的百货店让人看着就想进去。而在这方面，内地百货店还非常欠缺。
对于国内零售商场来说，更为重要的一个变化还在于，随着外资被允许全面进入国内商业零售领域，一批经营理念先进、管理科学、体制灵活的外资零售企业在国内跑马圈地的速度越来越快，开店数量越来越多，这对中国传统的百货店无论是从经营手段还是从经营业绩上都造成了非常大的冲击，百盛就是一个典型代表。
在这两股力量交相影响下，那些形象传统、服务手段传统、经营理念传统的国内百货店越来越不能吸引消费者的目光，因此，对于它们而言，如何打造更加时尚鲜亮的面孔,更加现代化的、灵活的管理方式以及更加先进的经营理念等，都将是一个很大的课题。
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